O mercado está em alta: como os animais de estimação estão se transformando em consumidores notáveis.

Não é segredo que as pessoas adoram animais de estimação, mesmo aqueles que não são seus. Se os cães influenciadores gostam Tika os Iggy (que acumularam 1 milhão de seguidores depois de se tornar viral em apenas seis meses) não foram suficientes para verificar o consenso social, científico estudos mostrar que acariciar animais de estimação reduz os níveis de cortisol (também conhecido como “hormônio do estresse”) e que animais de estimação nos deixam mais felizes em geral. Pode ser uma das razões pelas quais acabou 67% das famílias dos EUA (cerca de 84,9 milhões de residências) possuem um animal de estimação, um número que só aumentou na pandemia.

“Mais de 67% das famílias dos EUA (cerca de 84,9 milhões de casas) possuem um animal de estimação, um número que só aumentou na pandemia.”

Houve uma mudança cultural de uma década para que os animais de estimação fossem considerados membros da família e se tornassem consumidores por direito próprio. Mas essa tendência se acelerou à medida que mais pessoas ficaram em casa. Os bloqueios fizeram com que as pessoas procurassem companhia e, quando não conseguíamos abraçar nossos entes queridos, abraçar um amigo peludo pode ter sido a segunda melhor coisa. Estima-se que em 2020, cerca de 1 em cada 3 americanos (30%), animais de estimação adotados, principalmente cães, e não era raro ver manchetes descrevendo a escassez de animais de estimação em abrigos.

Isso cria oportunidades interessantes e de longo prazo para a indústria de animais de estimação de 100 bilhões de dólares. O aumento na adoção de animais de estimação em 2020 também significa que mais animais de estimação precisarão ser cuidados ao longo do tempo. De acordo com o recente Morgan Stanley pesquisa, espera-se que o setor quase triplique para 275 bilhões de dólares até 2030 devido ao “aumento de novos proprietários, dados demográficos favoráveis e aumento dos gastos por animal de estimação”. Além disso, a mesma pesquisa prevê que o gasto doméstico médio anual por animal de estimação pode crescer de $980 em 2020 para $1.292 em 2025 e expandir ainda mais para $1.909 em 2030.

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O mercado de animais de estimação como um todo está gritando alto, e o espaço tecnológico para animais de estimação não é exceção. As empresas de passeios de cães sob demanda Wag (que arrecadaram mais de $360 milhões até o momento) e Rover (SPAC avaliada em $1,3 bilhão) são apenas duas das empresas de tecnologia para animais de estimação que lideram rodadas de investimento no setor. Devido às amplas aplicações de hardware e software que podem ser criadas para resolver uma necessidade real na vida de animais de estimação e de seus donos, quase nenhuma oportunidade para startups pode ser exagerada.

“Espera-se que a indústria (de animais de estimação) quase triplique para 275 bilhões de dólares até 2030 devido a “um aumento de novos proprietários, dados demográficos favoráveis e aumento dos gastos por animal de estimação”.

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A capacidade de criar produtos altamente personalizados (graças ao aprendizado de máquina e ao big data) é especialmente atraente para consumidores pais de cães. Esses mesmos consumidores pais de cães (principalmente a geração do milênio (nos EUA) também valoriza uma narrativa de marca atraente, embalagens atraentes e interfaces perfeitas. Como resultado, as empresas de tecnologia para animais de estimação que investem em uma marca atraente voltada para o consumidor e em uma experiência de usuário bem elaborada cresceram exponencialmente nos últimos 5 anos. Bondvet, por exemplo, é um hospital veterinário que oferece reuniões virtuais e presenciais com seus “veterinários compassivos”. De acordo com seu site, eles estão “em uma missão para fortalecer o vínculo humano-animal por meio de melhores cuidados com animais de estimação”. O uso de imagens amigáveis e uma linguagem apaixonada atendem exatamente às emoções dos donos de animais de estimação, que, quando se trata de saúde, podem ser compreensivelmente mais sensíveis. No entanto, parte da ansiedade amplificada em torno dos cuidados de saúde pode ser aliviada sabendo que eles têm um seguro para animais de estimação, como Muitos animais de estimação, que, se pudermos acrescentar, também estão dominando a arte de uma linguagem acessível e amigável (sem falar em alguns trocadilhos com cães muito bons). Mas os cuidados veterinários não são o único tipo de cuidados de saúde que os donos de cães procuram. A saúde preventiva e o bem-estar também estão ganhando impulso. Fi, uma coleira tipo “Fitbit” para seu cão, foi projetada para manter os cães em forma, conhecer suas localizações e construir uma comunidade adicionando a conta do Instagram do seu cão (quem sabe, eles podem até ser o próximo Tika). Obviamente, manter a forma também tem a ver com a dieta - o que parece divertido de fazer com Domingos para cães, uma empresa de ração para cães com “ingredientes mais limpos, tigelas mais limpas”, uma opção de assinatura e excelentes caixas amarelas semelhantes a cereais. Já que estamos falando de diversão e assinatura, devemos mencionar Caixa de casca, uma caixa mensal com curadoria de “brinquedos, guloseimas e petiscos para emocionar seu cão”. Bark “quer fazer os cães tão felizes quanto eles nos fazem”, e essa é uma afirmação que podemos apoiar.

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Os exemplos acima são apenas a ponta do iceberg quando se trata do crescente mundo da tecnologia para animais de estimação. Esses produtos e tecnologias são baseados em soluções e tendências para consumidores humanos com um tempo de comercialização geralmente rápido. Mudanças no comportamento do consumidor das pessoas (pense em condicionamento físico e bem-estar) também acabam encontrando um mercado lucrativo para animais de estimação, e é por isso que continuaremos vendo inovações nesse campo. As patas sibilitas são quase ilimitadas.